疯狂小杨哥团队低俗带货，官媒终于看不下去了
直播带货行业竞争加剧，主播们也开始频繁“打擦边球”，低俗直播带货，官媒已经看不下去了，直接下场批评。1今年双十一大促期间，疯狂小杨哥旗下女主播“红绿灯的黄”（下称“小黄”）在带货一款圣罗兰的气垫时披头散发、表情狰狞。之后，相关直播画面被二次传播，引发用户不满， “到底谁在看这样的直播？” “品牌形象不要了吗？”不过，针对网络上铺天盖地的质疑，疯狂小杨哥团队并未重视。11月23日，“小黄”被中消协列入低俗直播带货案例。中消协在报告中引述媒体的评论称，该女主播在带货时形象邋遢、表情狰狞，在直播截图中，甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。一见财经注意到，“小黄”被中消协划入“靠审丑发迹”主播行列，“发迹”一词说明，“小黄”的这种行为一直存在，而且已经成其“流量密码”。显然，对于官方的直接点名批评，疯狂小杨哥的重视程度明显不一样。他在直播间表示，“最近她压力很大，经历过这次，很多东西已经放不开了。她回不到以前，有的时候已经很拘束了，她变得不敢，她怕了。她确实一直放下包袱逗大家开心，这是很难得的，谁愿意扮丑去逗大家开心。我也是从一片骂声中走过来的。”对此，有舆论分析人士对一见财经表示，从回应看，疯狂小杨哥将“扮丑”说成为“逗大家开心”，团队并未意识到问题的严重性，实际上，低俗直播带货已经触犯了监管规定。2因为这件事并不简单，官媒纷纷下场批评。11月24日，人民网发表题为《审丑低俗收不住，带货必将成“带祸”》的评论文章，点名批评疯狂小杨哥及其团队。文章称，“中消协点名小杨哥徒弟低俗带货”表明，低俗带货的现象不是个案，且越来越引起消费者的反感。靠审丑发迹、拿低俗“活跃”的带货主播，需要调整自己和团队的“方向盘”了。“总有一些团队或主播个人拎不清轻重，舍不得流量，搞不清边界，改不掉思维，屡屡以审丑或低俗片段，登上热门话题。”文章称，类似行径，是对自己、对团队、对消费者的不负责，更是对电商带货行业和互联网生态秩序的威胁，必须严惩。11月26日，浙江日报旗下的潮新闻发表题为《网红主播被点名！对低俗直播必须“亮红灯”》一文称，该女主播在直播带货中不止一次“低俗擦边”，甚至当着男性嘉宾的面使用带有暗示性的言语及肢体动作，不仅让嘉宾感到尴尬，也让直播间内的观众直呼“过于低俗”。文章称，所谓的“直播效果”不可与“低俗擦边”混为一谈，直播带货可以搞笑但不能低俗。不论哪种直播风格，都应当严格遵守《互联网直播服务管理规定》《网络主播行为规范》，坚决杜绝“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容。11月27日，青岛日报旗下的观海新闻发表题为《低俗直播带货是该按下“刹车键”了》的评论文章称，带货主播属于公众人物范畴，当前的乱象，暴露出某些主播对自身定位、社会责任以及法律法规，缺少起码的认知和敬畏。评论称，挑战公序良俗的平台或主播，注定成不了社会的主流，在商业模式上不可能走远，迟早会被自己引流的方式反噬。一见财经注意到，官方媒体在评论中不约而同的呼吁，监管部门要加强对“低俗直播”的惩戒力度。据一见财经的观察，官方媒体集中批评某种现象，一方面说明这种不正常现象已经比较严重，到了不得不引起重视的地步；另一方面，也是为了让监管部门引起重视。所以，官方媒体对疯狂小杨哥团队的批评，和普通用户的批评分量是不一样的，不排除监管部门后续对疯狂小杨哥采取相关措施。3“疯狂小杨哥”原名张庆杨，是绝对的“抖音一哥”，粉丝量约1.2亿，大约是李佳琦的3倍，他创立的合肥三只羊网络也备受关注。10月10日，合肥市瑶海区投资促进中心公布的一组数据显示，三只羊网络2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。2月18日，三只羊网络获得合肥高新区2022年“经济效益奖－财力贡献奖”，安徽三只羊供应链服务有限公司获得“经济效益奖－财力贡献奖”。颁奖嘉宾为合肥市人大常委会副主任、高新区党工委书记、管委会主任宋道军。“疯狂小杨哥”的成功，主要得益于其独特的带货模式。“疯狂小杨哥”发迹早期，直播间内容主要以搞笑为主，后来越来越夸张，他的直播间也延续了这种风格，低俗、擦边、荤段子也时常出现在直播间。有分析人士对一见财经表示，这种内容可以更好的吸引用户关注，对主播来说，是最廉价的流量获取方式，“小黄”这次“低俗直播”，也是同样的目的。这种独特的直播模式，虽然获得了大量下沉市场的粉丝，也开始反噬“疯狂小杨哥”。4月24日，北京阳光消费大数据研究院联合联合对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网发布的《直播带货消费维权舆情分析报告》显示，涉及疯狂小杨哥的维权舆情最多，占比达29.27%；其次是李佳琦，占比28.49%；刘畊宏排第三，占比15.01%。报告称，反映的问题主要涉及虚假宣传、产品质量、价格误导、发货问题、退换货和不文明带货等方面。49月7日上午，国家市场监管总局网监司张道阳副司长去合肥三只羊网络调研，安徽省市场监管局副局长何汉翔、合肥市市场监管局局长陈明等陪同。一见财经注意到，这是赴三只羊网络调研的最高级别官员。调研组对三只羊网络品牌培育、投诉处理、广告宣传等工作提出指导意见，指出公司虽已成长为电商直播头部企业，仍要坚持稳中求进，行稳致远，在促进发展的同时要和监管规范并重。领导调研是一种认可，也是一种督促。
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