短剧标杆，不要只盯着咪蒙
最近几天，咪蒙又火了，带着两部短剧和传闻中上亿元的收入。这距离她上一次消失在公众视野并未太久。去年11月开始，咪蒙团队制作的四部短剧相继被全网下架或禁止投流。也是那个月，广电总局宣布从七个方面强化对微短剧市场的监督管理，并展开为期一个月的专项整治。如今，熟稔的手法、熟悉的味道，咪蒙爆款的屡试不爽又回来了，且聪明了不少。有观看了这两部剧的网友和业内人士指出，相比被下架的前期作品，咪蒙团队的新作更为轻快幽默，价值观爽中带正，明显是吸取了被封禁的教训。连番押中爆款，为咪蒙归来添加了令人羡艳的色彩。而呈现在更大的产业语境，短剧已经不是咪蒙一个团队的盆满钵满。造富的诱惑无疑是巨大的，艾媒咨询数据显示，2021—2023年间，国内微短剧市场规模分别为36.8亿元、101.7亿元、373.9亿元，年复合增速916.03%。预计2027年微短剧市场规模会超过1000亿元。短剧最初只是为了给网络文学引流，却无心插柳成了比网络文学更炸裂更庞大的市场机遇。2022年网文市场营收不过317.8亿元。相比其他文娱产业，短剧的生产力不遑多让，比如2023年国内电影票房549.15亿元。爽感直给但品质低廉……几乎成了短剧的代名词，没人在乎剧情合不合理的低门槛审美，背后是无人在意创作品质的各路团队趋之若鹜。稍有互联网流量意识的营销公司，善于捕捉社交情绪的做号达人，常年混迹影视城的小影视公司……咪蒙们的撩拨，可能在主流舆论场不合时宜，却能在微短剧市场形成降维打击。但短剧产业升级和1000亿市场预期，不能只盯着流水收入的光鲜亮丽，或者咪蒙们与政策监管擦边而过的侥幸。一方面，治病救人的驱除劣币仍然是微短剧市场的重要工作。2022—2023年，国内微短剧市场以平均每个月300部的备案量大步前进。广电总局最新公开资料显示，2024年1月共有297部短剧通过备案。而中国网络视听节目服务协会公布的一组数据显示，从2022年11月到2023年11月，监管部门清理低俗有害微短剧超过25000多部、170万余集，下架违规小程序和账号超过5800个。另一方面，短剧市场亟待有实力有品质的平台和制作团队进入。2024年伊始，腾讯微视、抖音、快手等主流短剧平台均披露了精品短剧计划，也有周星驰、王晶这样成熟的电影人愿意进入这一市场。精品计划和成熟制作方的涌现，才能实现微短剧新标杆的出现和品质的普遍性提升。这一天能不能早点到来？既考验市场参与者的决心，也考验监管智慧，以及观众的用脚投票。不然，最先被文生视频大模型Sora干掉的，一定也是微短剧产业里那批赚快钱的。北京商报评论员 张绪旺
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