刚开局就走上乱收费歧路的微短剧，注定很难有未来
“之前买保健品，现在改看短剧了。”3·15将至，第一个被推上热搜的消费陷阱竟然是刚刚兴起不长时间的微短剧，想必，这很出乎大家的预料。面对亲属动辄每月超过6000元的付费额度，乃至疯狂“氪金”4万元的大手笔，有网友甚至将瞄准老年群体腰包使劲掏的微短剧形容为保健品，同样的套路，同样的群体，只不过是消费的对象从实物保健品虚幻成了微短剧。作为一个新兴的风口行业，资本逐利无可厚非，只是，在行业消费习惯尚未培育成熟的起步阶段，就迫不及待的举起镰刀对着最忠实的特定群体大肆收割，吃相着实过于难看。不同于尘埃落定的传统影视剧行业输出窗口仅限于几个平台，观看模式除了成熟的会员模式外顶多就是加点超前点播套路，在短视频平台乃至另起炉灶开设平台付费点播的微短剧玩法和花样就太多了，更多的可能性或许正是资本大量涌入行业的原因所在。不过，就像任何行业一样，赚钱的永远是产品更具口碑更具吸引力的头部机构，微短剧即便兴起的时间不长，规模迅速膨胀伴随的自然是良莠不齐，一边是别人赚的盆满钵满，一边是自己持续亏本，有些头脑灵活的投机商难免动点歪心思，诸如诱导对网络环境不太熟悉的老年群体“氪金”，设置付费陷阱，似乎也就不难理解了。就像曾经站在风口上颠覆了传统内容行业的兴趣算法，盈利模式还无外乎传统的广告和电商一样，微短剧这样的新生行当能够尝试的变现渠道同样无外乎依托版权的付费点播，只是，迥异于传统影视行业的专业化运作，短时间内资本涌入的微短剧行业难免囿于水平所限参差不齐，自身明显缺乏同爆款IP竞争的情况下，逐利驱动下举起镰刀收割老年群体，照搬传统保健品行业套路投机变现就成了最迫切诉求。毫不客气地说，一开始就走上了乱收费歧路的微短剧行业，注定很难有未来，韭菜再多轮番收割之下也有青黄不接的那天，更何况热度过后，微短剧本身也并没有撬动传统影视行业根据底气，大浪淘沙能够生存下来的还得是有创意有新意有突破有口碑的实力玩家，可以预见，这些在刚进入行业就投机取巧坑蒙拐骗的入局者，奢望他们杀出重围生存下来无异于痴人说梦。更为重要的是，定价不公平不合理无法满足消费者知情权的微短剧消费领域已经被中国消费者协会盯上，2023年第四季度发布的消费维权舆情热点早就对短视频平台微短剧诱导付费乱象进行点名批评，前期网络微短剧专项整治工作已经禁投或下架违规短剧超过3000部，这些实质性工作的推进意味着，没有任何灰色行业能够游走在法律规范之外，任何绞尽脑汁想出来的歪门邪道一旦违背法律就不会拥有生存空间。其实，受众规模巨大的简体中文市场，足以承载更多高质量微短剧，前提是作品本身过硬，能够在一片红海中争得一席之地，粗制滥造的投机逐利，只想着收割一波特定群体跑路的参与者注定会被行业抛弃，不长久也涉嫌违法。话又说回来，在我们这个本身就不太尊重规则和秩序的营商环境下，投机和钻空子本就屡见不鲜，更遑论一个尚未建立起基本规范的新兴行业，利用平台潜在漏洞，恶意诱导受众超额付费，回到保健品用过几十年的老套路上来圈钱又让人觉得“很是正常不过”。只是，别忘了，任何无视消费者利益的商业模式不光不会带来财富，还会反过来吞噬行业，一如整个社会的顶层设计都在挑战和无视规则之后，总是让人看不到希望，这已经不是“劣币逐良币”，而是自掘坟墓。没谁希望我们生活的社会规则被破坏殆尽，同样，我们也不希望看到新生的微短剧行业被无视规则的参与者搞得早早夭折。
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